《营销策划实务》课程数字化转型建设实践与探索

《营销策划实务》课程依托于海南本地行业发展新特色，以“乡村振兴”“免税消费”等专题视角切入，聚焦释放自贸港消费潜力的数字化市场转型发展，立足于培养符合不同行业现实岗位需求的数字营销策划专员。

基于不同项目专题以及策划岗位实际工作流程“调研-分析-执行-复盘”重构教学内容，采用任务驱动、理实一体、成果导向教学理论开展教学，以“农特产”“免税购”“新文创”等数字营销策划为成果导向，引导学生思考如何运用数字技术更及时地洞察不同消费者的个性化需求。课程采用课前三探学-课中五践学-课后二拓学的教学模式，有效达成“懂分析-会撰写-能实践”的教学目标。在整个教学过程中，“法律意识、诚信理念、文化自信”三重思政元素贯穿始终。

针对以往《营销策划实务》课程存在的理念旧、技术老等教学痛点，依托企业项目需求方、资源方、客源方及学校主体策划方，协同四方联动，提供了一套成功实践、执行性高的解决方案。一是衔接四方资源，共同制定项目命题，解决学生策划方案难实践的问题；二是共建四方师资，邀请企业专家共同修订教材内容，破解教材内容老旧的困境；三是建立四方标准，量化项目成果的指标评价体系，突破方案成果难评难测的瓶颈。

课程改革成效显著，荣获全国职业院校技能大赛教学能力比赛国赛二等奖和省赛一等奖，并于2023年参加教育部教育技术与资源发展中心举办的全国师生信息素养提升实践活动，获得实践性教学案例“标杆作品”称号。

　　转自：中国网

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