宜家西安雁塔商场正式开业 一城双店陪伴西北居民开启美好生活的更多可能

2024年4月18日，知名家具及家居用品品牌宜家宣布，宜家西安雁塔商场正式开业，成为位于西安的第二家宜家商场，也标志着宜家在中国市场持续探索和丰富全渠道生态体系的重要成果。与此同时，与宜家同隶属于英格卡集团的英格卡购物中心也迎来其在西北市场的首店——西安荟聚。依托于宜家在西安市场的丰富经验，以及与英格卡购物中心的战略合作，宜家期待为西安及其周边区域的消费者进一步带来充满灵感、多样化以及绿色可持续的全渠道零售体验，开启更美好日常生活的无限可能。

开幕仪式上，宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽 (Pontus Erntell)、英格卡购物中心全球总裁Cindy Andersen、英格卡购物中心中国区总裁朱洁敏及多位重要嘉宾莅临出席，共同见证宜家雁塔商场与西安荟聚的盛大开业。

宜家西安雁塔商场与西安荟聚开业盛典现场

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽在开幕仪式上表示: “今天，宜家西安雁塔商场的开业 标志着宜家家居在西安市场开启了一城两店的时代。立足陕西，辐射西北，我们希望让宜家更贴近消费者，并为他们提供更多家居灵感和解决方案以实现我们的愿景——为大众创造更美好的日常生活。”

宜家中国总裁兼首席可持续发展官 庞安泽现场致词

英格卡购物中心中国区总裁朱洁敏则表示：“我们很荣幸见证西安荟聚和西安宜家雁塔商场的盛大开业，携手为西安这座魅力古都，打造出一个北欧文化与西安气韵相融合的聚会体验新地标，为市民朋友的美好生活、城市的商贸活力和高质量发展做出积极贡献。”

英格卡购物中心中国区总裁 朱洁敏现场致词

以西安为据点，为西北市场增添新消费活力

宜家在西安的旅程始于2015年，从未央商场的开业至今的近9年期间，宜家与西安市场共同成长，持续关注并积极响应当地及其周边区域消费者的需求和期待。“近9年来宜家已与广大西安、陕西乃至西北的消费者建立了深厚的联系，成为本地家居品牌的首选及市场引领者。宜家在西安第一家商场的成功开业和优秀表现让我们看到了西安市场的巨大潜力，我们对持续在西安市场投资非常有信心。”宜家中国区域总经理迟言说道。近年来，着眼于建设国际消费中心城市，西安不断推动消费市场高质量发展。在西安有序推进城市有机更新的背景下，宜家也观察到西安市民对于改善家居生活质量提出了更高的需求，他们对美好生活的追求也逐渐从“住有所居”转向“住有优居”。基于市场和消费需求的积极变化，宜家希望通过开设西安雁塔商场，进一步加大市场布局。

宜家西安雁塔商场坐落于商业创新与文旅活力交融的雁塔区，作为西安国际消费中心城市的主城区，覆盖约208.7万常驻人口，同时吸引大量商业活动和旅游客流。依托于优异的地理位置，宜家西安雁塔商场的开业将帮助宜家进一步以西安为核心，结合宜家的线上渠道以及西安未央商场共同形成全渠道的生态系统，立足陕西、辐射西北，持续为市场增添消费新活力，并更好地服务当地及周边区域的消费者。

宜家西安雁塔商场与西安荟聚外景

贴近当地需求，打造更美好的全渠道体验

作为美好家居生活的引领者，宜家始终希望能更贴近消费者的需求，带来以消费者为中心的多样化体验。在与西安及其周边消费者的持续互动中，宜家发现他们的需求变得更加多元化，悦己消费、体验式消费、绿色消费等新消费特征也日益凸显。因此，宜家也希望进一步通过西安雁塔商场，带来贴合当地需求的产品与家居解决方案和专业的服务，带给顾客源源不断的家居生活灵感，为他们实现理想中的家。

宜家西安雁塔商场家居展间

位于西安荟聚西南侧，宜家西安雁塔商场总面积为9566平方米，共分为2层，包括充满灵感的家居展间、极具特色的顾客餐厅和进口食品专区等区域。与未央商场同样提供9500多种设计精美、美观实用、老百姓买得起的家具及家居用品，并打造了18个充满灵感的家具展间，涵盖客厅、卧室、餐厅、厨房、书房、卫生间等各个功能区域，让消费者能够根据自身的需求和偏好自由选购。考虑到周边的年轻客群和家庭客群占比较高，西安雁塔商场也更着重展现针对年轻人和有孩家庭的家居灵感，同时结合数字化的展示方式，打造线上线下融合的无缝购物体验。

此外，为响应消费者对于可持续生活方式的日趋重视和向往，宜家西安雁塔商场也设置了可持续绿色动线，并将持续带来丰富的可持续活动、讲座、工作坊，以 “润物细无声”的方式向消费者展示可持续产品和家居灵感，启发和激励他们选择更健康、更可持续的生活方式。

更多心意汇集于此，开启双店同庆活动

“宜家西安正式进入一城两店时代，现在的蓝盒子对于大家来说更可触达，宜家的产品也更可负担，同时宜家也致力于让消费者拥有更可持续的绿色生活。”宜家中国西安市场总经理白雪莲说道。以庆祝新店开业为契机，为回馈消费者的持续陪伴，宜家西安未央及雁塔商场还将惊喜呈现“一城两店，两店同庆”的系列活动。开业期间，宜家会员线上线下均可享购物满300 立减20 元的优惠活动、近500款低至5折的优惠产品，以及针对全屋设计服务、完整厨房、厨房电器和PAX衣柜系列的满赠活动等等，让有意义的性价比更贴近大众。

宜家西安雁塔商场开业盛况

值得一提的是，宜家西安未央及雁塔商场也将同期推出开业限定美食三文鱼夹馍，创新性地将陕西特色美食夹馍与健康的瑞典三文鱼结合，口味相得益彰，希望以更本土化的方式带来兼具健康和美味的特色美食。

随着宜家西安雁塔商场的开业，宜家还将于今年内迎来上海临空宜家荟聚综合体项目以及宜家中国首家设计灵感中心，持续打造无缝流畅、整合连接的全渠道零售生态。同时，宜家将持续探索新路径为消费者提供全新的或更多的价值，在稳步落实“生长+“发展战略的同时，向”装点每个中国人的家“的梦想不断迈进。（宣红彦）