吉林抖音网站建设行业下载_吉林抖音网站建设行业分析(2024年11月最新版)
网站建设中的网站视频与直播营销技巧 1. 选择合适的平台:在选择视频和直播平台时,要根据自己的目标受众和产品特点来选择。例如,如果您的目标受众主要是年轻人,那么可以选择抖音、快手等短视频平台;如果您的产品特点是教育培训,那么可以选择腾讯课堂、网易云课堂等在线教育平台。 2. 制作高质量的视频内容:在制作视频时,要注重画面质量、音频效果以及内容的创意性。高质量的视频内容更容易吸引观众的注意力,从而提高营销效果。 3. 定期更新内容:要保持与观众的互动,定期更新视频内容是非常重要的。可以通过发布新产品介绍、优惠活动信息等方式,让观众保持对您的关注。 4. 制定明确的营销策略:在进行网站视频与直播营销时,要有明确的营销目标和策略。例如,可以通过设置优惠券、限时折扣等方式,刺激观众进行购买。 5. 建立合作伙伴关系:与其他企业或个人进行合作,共同举办线上活动或者互相推广,可以帮助您扩大影响力,提高品牌知名度。 6. 数据分析与优化:通过对观众行为数据的分析,了解观众的喜好和需求,从而优化您的视频内容和营销策略。同时,也要关注竞争对手的动态,以便及时调整自己的策略。 总之,网站视频与直播营销是成都网站建设一种非常有效的营销方式,可以帮助企业和个人更好地推广自己的产品和服务。通过掌握上述技巧,您可以更好地利用这一领域的优势,为自己的事业发展助力。 #动态连更挑战#
【实体企业必看!网络推广新策略,让你的品牌火起来!】劈ey小伙伴们,今天给你们揭秘一个实体企业逆袭的秘密武器——全方位网络推广服务! 杭州匠子网络,这个在业界口碑爆棚的团队,可是有不少绝活哦! SEO优化,关键词直冲榜首! 是不是总在搜索里找不到自家品牌?别怕,匠子网络的SEO大师们来救场!他们精准定位行业词、品牌词,让你的网站轻松跃居搜索前排。流量?那还不是手到擒来! 𑠧侤꒤𝓯騽즖体营销! 𑊥、微信、抖音、小红书...这些热门平台你都有在玩吗?匠子网络帮你打造专属内容,吸引粉丝互动,让你的品牌成为网红同款!✨ 百家号运营,内容为王! 百家号上也想大展拳脚?交给他们就对了!从内容策划到发布,再到关键词排名优化,一站式服务让你的百家号火起来!劰 数据分析,精准施策! 数据不会说谎!匠子网络提供详尽的数据分析报告,让你清晰看到推广效果。根据数据调整策略,每一步都走在正确的道路上! 最后大招:网站建设与优化! 别忘了,一个优秀的网站是成功的基石!匠子网络为你量身打造专业网站,不仅美观大方,还超级SEO友好。让用户一来就不想走,搜索引擎也爱不释手! ᠦ一下:想要在网络世界脱颖而出,找杭州匠子网络就对了!他们用实力说话,用效果证明。快来加入他们的成功案例大军吧!ꊥ맭了,你的品牌故事,就差这一步网络推广了!♀️耀
闻途教育:全媒体时代必备知识大揭秘 宝子们,今天来聊聊全媒体运营到底需要学习哪些知识呢? ✨新闻传播理论知识那可是基础中的基础呀。得清楚新闻的定义、价值和要素,了解新闻传播规律,这样才能在全媒体环境里精准把握新闻本质。各种新闻体裁的特点和写作方法也要掌握,才能创作出超棒的内容。 体技术知识不能少。像微博、微信、抖音这些社交媒体平台的操作方法得熟练,知道它们的用户特点和传播机制。还有图片、视频编辑软件,比如 Photoshop、Premiere 等,会用它们才能做出高质量视觉内容。网站建设、搜索引擎优化也得了解了解,提升咱在网络平台的影响力。 数据分析能力超重要。分析用户数据,了解受众需求喜好,这样创作和推广才有方向。学会用数据分析工具,像 Google Analytics 等,能准确评估内容传播效果,为后续运营决策提供依据呢。ኊ✍文案写作能力必须有。信息爆炸时代,优秀文案能吸引眼球、传达核心信息。要学会写简洁明了又有感染力的标题和正文,掌握不同风格写作技巧,故事性写作、幽默写作啥的,让咱的作品在众多内容中脱颖而出。𐊊场营销知识也很关键。全媒体运营可不只是内容创作,还涉及品牌推广和营销。了解市场营销原理和策略,掌握品牌建设、推广和营销方法,为企业或个人品牌服务。 最后呀,创新思维和快速学习能力是在不断变化的全媒体时代保持竞争力的法宝。新的技术和平台不断涌现,有创新思维才能脱颖而出,快速学习能力能让咱及时掌握新知识新技能,适应时代发展。ꊊ宝子们,全媒体运营要学的知识可不少呢,一起加油,在全媒体时代乘风破浪吧!#闻途教育#全媒体运营# #全媒体#
【美丽鞍山】奋进强国路 阔步新征程丨电商基地遍地开花 网红经济方兴未艾 18个电商基地,年交易规模超10亿的有5个;抖音、快手、拼多多的服务商平台纷纷落户;每天几万名网红主播在线直播带货⋯⋯近年来,以直播电商为主要抓手的鞍山网红经济,依托特色产业推动各类电商基地建设,取得了突飞猛进的发展,对开发新场景、拉动新消费起到了重要作用。 我市结合服装、玉石、箱包、宠物、花卉等五大特色原产地市场和产业相对集聚的优势,提出了“以特色产业为依托,通过集聚电商发展要素,促进线上线下融合发展”的思路,以政府引导、市场化运作方式,打造电商基地。目前,全市共有各类电商基地18个,已实现除风景区外各县(市)区、开发区电商基地全覆盖。其中,国家级电商基地1个,省级10个。涵盖服装及其饰品类4个,玉石珠宝类3个,农特产品类5个,宠物类2个,综合类4个。年交易规模亿元以上的有7个,10亿元以上有5个。以海城西柳数字商务产业园为龙头,以岫岩直播电商产业基地、立山快手(鞍山)电商基地等为亮点,全市电商基地实现健康有序发展。 为提高网红经济、直播电商发展水平,促进行业规范化高质量发展,我市引入快手、抖音、拼多多、京东等主流电商平台服务商入驻,实现了多平台共同发展的格局。目前,抖音、快手、拼多多等三大主流自媒体平台服务商全部落户我市。2019年,快手平台落户,先后打造了快手岫玉产业带、服饰产业带,建立了快手真宝仓,今年又在立山打造了宠物产业带;2021年,抖音平台落户我市,先后打造了抖音岫玉产业带、服饰产业带,建立了抖音岫玉仓;2023年,拼多多打造了珠宝文玩产业带和服饰产业带。今年,市政府和京东集团成功签约,目前京东特产馆落地海城,现已正式运行,首批上线40余款农特产品,预计年销售额可达1000万元以上。 我市依托产业基地优势,拓展优质品牌产品,丰富本地产品供应。岫岩围绕岫岩玉,初步形成了以玉石产品为核心,同时配合翡翠、玛瑙、金银饰品等多种产品供给相结合的珠宝产品供应体系;海城围绕服装,已引进5566等南方时尚女装品牌;立山以宠物产业为特色,打造集农产品、食品、小家电等于一体的综合性选品中心,极大地满足了广大主播选品需求。 我市不断加强网络红人人才体系建设,组织各类专业培训服务,提升网络红人的综合素质、带货能力。依托直播基地邀请快手、抖音、淘宝、拼多多等官方机构的讲师,对电商企业管理人员、创业人员和直播带货人员进行业务理念培训和实际操作培训。近三年,已经开展线上线下各类培训500余场次,累计培训人员35000余人次,培育带货主播5000余人,孵化出粉丝超20万以上的带货主播达到500余人。 我市还不断开发线上线下各种消费新场景。通过开展“玉美岫岩直播节”、“西柳服装网购节”、组织参与辽宁省电商直播节等活动,促进本地产品网上销售,打造区域品牌。今年,将网上直播促销活动纳入促消费重要内容,依托电商基地,结合节假日,开展各类线上促消费活动50余场。元旦春节期间开展的线上年货大集,三月份开展的“三月嗨乐购、春天热起来”,五月初开展的快手全国宠物节等活动,进一步促进了本地产品销售,扩大了区域品牌影响力。(鞍山全媒)#有一种美好叫辽宁# #新时代六地辽宁杠杠滴# #振兴新突破辽宁杠杠滴#
美14州控告TikTok危害青少年心理健康 收集数据未经授权 据法国广播电台报道,美国13个州与华盛顿特区的检察官当地时间8日控告抖音海外版#TikTok# ,指该社交平台危害年轻用户的心理健康,并未经授权收集个人数据。 法新社报道,各州发表一项联合声明,指责该TikTok平台「故意使用令人上瘾的大数据算法,旨在让少年儿童尽可能长时间、尽可能频繁地观看,并歪曲其内容审核的有效性。 此举对青少年儿童心理健康产生负面影响。」 检察官们特别提到,TikTok平台「全天候的通知」、「视频连续自动播放」以及「吸引注意力的内容」。 但TikTok的一位发言人在回应法新社时表示:「我们不同意这些指控,其中许多在我们看来是错误且具有误导性的。」 该集团宣称,已为年轻用户建立了强有力的保护机制,并强调已增加了更多保护措施,例如针对16岁以下用户的默认设置。 这一设置旨在阻止这些用户使用消息提醒功能,并确保他们发布的内容不会出现在陌生用户的视频推荐中。 TikTok对美国各州选择诉诸法律的决定表示失望,认为各州应该与他们合作,共同寻找应对整个行业挑战的建设性解决方案。 除了加州和纽约州,伊利诺伊州、肯塔基州、马萨诸塞州、密西西比州、新泽西州、北卡罗来纳州、路易斯安那州、哥伦比亚特区(即联邦首都华盛顿)、奥勒冈州、南卡罗来纳州、佛蒙特州和华盛顿州也加入了这起诉讼。 此前,犹他州、内布拉斯加州、堪萨斯州、新罕布什尔州、爱荷华州和阿肯色州也发起了针对TikTok类似的诉讼。 上周,德州起诉了TikTok的中国母公司字节跳动,指控其出售未成年用户的个人数据。 今年8月初,美国司法部基于相同理由对TikTok提起诉讼。 美国消费者保护机构FTC在6月份曾向司法部报告,指控TikTok可能违反了1998年通过的《儿童在线隐私保护法》(COPPA)。
贵州揽客帮互联网科技有限公司企业数字化营销服务内容是什么 贵州揽客帮互联网科技有限公司的企业数字化营销服务内容主要包括以下方面: 1.数据服务: o数据收集与整合:从多渠道收集企业相关的用户数据,包括线上平台的浏览数据、交易数据、互动数据,以及线下门店的消费数据、会员数据等,将这些分散的数据进行整合,形成全面、准确的用户画像。例如,通过在企业网站、电商平台设置数据采集工具,收集用户的浏览行为、购买历史等信息;与线下门店的管理系统对接,获取线下消费者的消费记录等。 o数据分析与洞察:运用专业的数据分析技术和工具,对收集到的数据进行深度分析,挖掘用户的行为模式、消费偏好、需求趋势等有价值的信息。基于这些分析结果,为企业提供精准的市场洞察和决策依据。比如,分析用户在不同时间段、不同产品或服务上的消费频率和金额,帮助企业了解用户的购买习惯,以便制定更有针对性的营销策略。 2.营销策划与推广: o个性化营销方案制定:根据企业的目标、产品或服务特点、目标用户群体等因素,为企业量身定制个性化的数字化营销方案。针对不同的企业需求,制定不同的营销目标和策略,如提高品牌知名度、增加产品销量、拓展用户群体等。 o多渠道营销推广:利用多种数字渠道进行营销推广,包括搜索引擎营销(如百度推广)、社交媒体营销(如微信、微博、抖音等平台的广告投放和内容营销)、电子邮件营销、短视频营销等。根据不同渠道的特点和用户群体,制定相应的推广内容和策略,以提高营销效果和覆盖面。例如,在社交媒体平台上发布有趣、有价值的内容,吸引用户关注和互动;通过电子邮件向用户发送个性化的促销信息和产品推荐。 3.平台建设与优化: o官方网站建设与开发:为企业搭建功能完善、用户体验良好的官方网站。包括网站的设计、开发、测试和上线等环节,确保网站的安全性、稳定性和兼容性。同时,根据企业的业务需求和用户需求,为网站添加在线购物、客户服务、会员管理等功能模块,提高网站的实用性和用户粘性。 o电商平台搭建与运营:帮助企业搭建电商平台,包括平台的架构设计、商品上架、订单管理、支付系统对接等。同时,提供电商平台的运营服务,如商品推广、促销活动策划、用户服务等,帮助企业提高电商平台的销售额和用户满意度。 o平台优化与升级:对企业现有的数字化平台(如官方网站、电商平台、微信公众号等)进行优化和升级,提高平台的性能和用户体验。包括页面加载速度优化、用户界面设计优化、功能升级等,以提升用户的访问体验和使用效率。 4.客户关系管理: o客户信息管理系统搭建:建立客户关系管理系统,帮助企业管理客户信息,包括客户的基本信息、联系方式、购买记录、咨询记录等。通过客户关系管理系统,企业可以实现客户信息的集中管理和共享,提高客户服务的效率和质量。 o客户沟通与互动:利用数字化工具,如即时通讯软件、在线客服系统、电子邮件等,与客户进行及时、有效的沟通和互动。及时回复客户的咨询和投诉,解决客户的问题,提高客户的满意度和忠诚度。同时,通过定期向客户发送个性化的营销信息和优惠活动,保持与客户的联系,促进客户的复购和口碑传播。 5.品牌建设与传播: o品牌定位与策划:根据企业的发展战略和目标市场,为企业制定品牌定位和品牌策略。明确企业的品牌核心价值、品牌形象和品牌个性,为企业的品牌建设提供方向和指导。 o品牌传播与推广:通过多种数字化渠道和方式,进行品牌的传播和推广。包括品牌故事讲述、品牌形象宣传、品牌口碑建设等。利用内容营销、社交媒体营销、公关活动等手段,提高品牌的知名度和美誉度,树立良好的品牌形象。
【#郑州何以打造中国微短剧之都#——功夫IP驱动本地短剧产业向优质化嬗变】10月25日,郑州市政府办公室发布了《关于郑州市加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》并指出,争取到2027年将郑州打造成最具影响力的中国“微短剧创作之都”。从4月郑州“竖屏”短剧行业“跑赢”横店全国第二平,到10月多部“功夫主题”微短剧被挖掘出新,拥有着行业基础、交通优势、文化底蕴等资源禀赋的国家中心城市正在向它的下一个城市发展“风口”发起冲击。 文化土壤孕育“微短剧+功夫” 10月末,中岳嵩山下,禅宗少林音乐大典景区内。一位少年身披红色战甲,鲜衣怒马,正准备“气运丹田”展开他的“最后一击”。随着演员陈子轩一声叱咤,所有群演应声倒地,无数次被编纂于武侠故事中的“绝学心法”在微短剧《遇见少林有功夫》的拍摄现场被重新演绎,这一场景,正是当下郑州功夫主题微短剧拍摄现场的缩影。 10月19日,第十三届郑州国际少林武术节在郑州拉开帷幕,掀起了线上与线下的功夫热潮。与此同时,郑州三家微短剧公司策划并制作的五部功夫主题微短剧,在少林武术节前后陆续开拍上映。其中,为本次武术节“献礼”的微短剧《天下嵩山》更是一经播出就迎来爆火,该剧上映两天,抖音相关话题热度就突破4亿,付费量达1000万元。 “本来想着把它当成武术节形象宣传片来拍,都没想着去做投放,但没想到一上抖音立马就火了。”该剧制片人,郑州日新阅益文化传播有限公司(以下简称“日新阅益”)佀玙祥说道。作为该公司首部将优秀传统文化与微短剧相结合的产物,剧集“走火”并不是一次意外。 据记者了解,今年5月,郑州市文化广电和旅游局发布了跟着微短剧去旅行——“河之南ⷦ州”主题创作创作活动,启动仪式上,推动“微短剧+文旅”融合创新,传播中华优秀传统文化,助推国家中心城文化建设的发展方向被提上日程。在该政策号召下,日新阅益早在8月出就选定了“短剧+功夫”的剧本创作方向。 “这部剧讲述了团结一致守护少林文化的故事,诠释着自强不息,守卫天下和平的功夫精神。”该剧编剧焦晓辉告诉记者,作为一个土生土长的登封人,自己从小就浸润在少林功夫与少林文化的影响中,剧本的角色形象、文化元素、武打冲突设计自然不在话下。以“功夫”为载体创作出的剧情“爆发点”也很快赢得了广大观众的精神共鸣。 “‘橘生淮南则为橘’,功夫土壤、政策推动、紧贴时事,再加上受众对优质内容的认同,促成了这部微短剧的爆火,看似意料之外,实则情理之中。”河南电影电视制作集团副总经理刘晓峰说道。以内容连贯、情节直白、“爽点”密集著称的微短剧,在郑州完成了与传统功夫文化的巧妙结合,也开启了从“荒芜”向优质的前进之路。 站在“风口”前 郑州“蓄力已久” “从当前来看,每天在郑州同时开拍的短剧剧组就有30到40个,按每个剧组百十个人来算,一瞬间就能解决几千人的就业问题。“不止如此,从日常消费、场地租赁、设备采购、交通运输等方面,短剧的拍摄能带动多方面的经济发展。谈起当前郑州微短剧制播热,郑州三笙万物文化传媒有限公司创始人王鸿方告诉记者,郑州有潜力、也有能力抓住这个“短剧风口”。 据记者了解,微短剧最早起源于网络小说中的“片段预览”。为了能让受众更快地了解小说中的精彩情节,出品方往往会将文字片段拍摄成极短的视频预览,并植入在APP或是广告窗口中,通过更具有表现力、戏剧化、冲突感的视频呈现,完成对读者的吸引转化。而在这一早期行业探索中,郑州以其交通、价格、公司数量等优势,完成了先拔头筹的原始积累。 如今,迈步进入微短剧行业的许多编剧、出品公司仍然保有着“网络小说”时代的底色。焦晓辉说,以自己的工作经验为例,写小说、做“网剧”、当编剧的工作自己都做过,而如今随着全国微短剧市场的兴起,对于优质剧本、优质创作内容的需求越来越多,更多的“写手”获得了海阔凭鱼跃般的广阔天地。 除了网络小说的“历史基因”,郑州微短剧行业的发展也离不开相关产业的长期积累。“郑州和西安以前是全国最大的信息流集散地,因为成本低的缘故,很多北上广深的信息流公司,都愿意把单子派往这两个地方”。王鸿方说,在这样量大多单的积累下,许多公司与临时演员建立了联系,并逐渐有人探索与竖屏媒介的结合方向,把小说当成短剧来做,这才致使相关公司鱼贯而出,形成现在的市场格局。 正是长久的产业积累,为郑州微短剧在量上“跑赢横店”埋下伏笔。而如今,面对风口正盛的微短剧产业,如何让它从“长虹”变“长红”,要做的工作还有很多。 挖掘传统文化 向着优质进发 在短剧《天下嵩山》的海报上,一位熟悉的“光头”面孔,引发了受众的关注。在多部传统影视剧中饰演反派角色的演员杜玉明参与了此次微短剧的拍摄,佀玙祥说:“当杜老师知道本次拍摄的是少林功夫主题短剧,是郑州‘微短剧+文旅’的拍摄实践,主题又是在弘扬传统文化,他便欣然愿往。” 《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,截至去年12月,我国网络视听用户规模已达10.74亿,占网民使用率的98.3%,其中经常观看微短剧的达39.9%。在市场方面,据测算,2024年国内微短剧市场规模预计将达到500亿元。以郑州为例,从事微短剧拍摄制作的就有290多家,今年上半年微短剧行业排行榜显示,203部郑州承制的短剧登上热力榜。 随着微短剧受众面扩大、传统影视明星入场、投资合作增多,曾被许多观众“嗤之以鼻”的微短剧正在从“野蛮生长”向“优质优产”发生转变。其中,挖掘优秀传统文化,结合具有影响力的文旅IP正在成为许多短剧公司的“试水”方向。在这样的大环境下,郑州孕育出的多部功夫主题微短剧更像是“历史的必然”。 如今,优质短剧也在迎来国家层面的推荐与参与。9月29日,国家广播电视总局网络视听司发布了微短剧国庆档推荐片单,《我在长征路上开超市》《大力村超人》《东坡先生赶考记》等29部微短剧入选,主题涵盖了革命、村超、文化、乡村振兴等多个方面,播出方式既有央视频、新华社客户端的主流媒体,也有抖音、九州、点众等点播平台。 “微短剧不可能一直处于猎奇、刺激,满足想象和欲望的浅层内容上,拥抱主流价值观、挖掘优秀文化内涵,不断扩大受众面,将会是未来短剧行业的发展方向。”佀玙祥说,短剧与传统文化的结合将会迸发出巨大潜力,从“国风”“国潮”到“景区”“景点”,好的内容永远拍不完。 郑州市文化广电和旅游局有关负责人表示,在一部部作品、一集集体验中,观众的审美水平在不断提高,短剧公司也会以更精致的内容满足受众需要,在这环环相扣的提升中,郑州微短剧行业势必大步流星,迈步向前。 记者:李居正
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iPhone 16上新,怎么选了抖音? 苹果发布会一结束,就迅速登上了热搜,再一次证明了在话题度这块“你大爷还是你大爷”。 最新型号的iPhone们会在哪些平台首发,是评断平台在零售行业中地位的标尺。今年,抢首发的剧情照例上演,平台们推出了小时达、以旧换新、分期免息等各项服务和举措,以便在苹果新品首发中拔得头筹。 常规玩法之外,抖音电商在优化平台生态、丰富经营模式、件件正品的基础上,“让内容做销冠”的做法,带来了3C数码新品发布的新浪潮。 抖音认真卖iPhone 9月10日凌晨,当库克在屏幕中出现,正式开启苹果2024年秋季新品发布的同时,已在美国发布会现场的头部数码博主影视飓风,也在抖音同步开启了发布会陪聊直播。 对普通用户而言,新iPhone的亮点、槽点究竟是什么,这从多少带点距离感的官方说明中很难得到答案,却又是决定消费者下单与否的关键。影视飓风的抖音陪聊,把苹果官方的介绍,转换成了普通人也能听懂的话,对两小时的发布会进行了一场“同声传译”。 信息点给足,情绪价值也给够。两个小时的发布会直播陪聊看完,甚至不用等数码博主们的评测,用户心里已经有了一些答案。 发布会半小时后,数码博主们在体验区拍摄新机体验视频,并一早发布,给用户带来最新鲜热乎的iPhone16系列产品的体验和评价,把气氛烘托到位,把草种完了。 以内容为支撑,撬动注意力,积攒流量,引爆新品,这是抖音电商首发苹果新品的一大特点。 从邀请函阶段开始,今年的苹果秋季新品发布会就在抖音引发了用户的海量关注和讨论。一些用户关注的话题,如#iPhone16最大变化、#苹果新品发布会邀请函解读、#9月苹果新品预测、#iPhone16首发抢购攻略、#iPhone16 Pro测评 等,多次冲上全国榜单。 发布会期间,影视飓风、钟文泽、李大锤同学、差评硬件部等科技作者奔赴发布会一线,直击 iPhone 16 问世,第一波视频均首发在抖音,带来了最新鲜热乎的现场一手信息。发布会视频在抖音进行点播,方便用户随时回看。 高质量、优内容的点播与3C垂类达人,产出了多维度、多层次的内容,能为用户提供丰富的信息和情绪价值。 据抖音平台披露,iPhone16系列首发抢购攻略等31个热点浏览量超10亿;钟文泽、影视飓风、差评君等发布会解读直播/评测短视频优质内容让#上抖音看iPhone 话题的浏览量突破8.2亿。在抖音的放大下,苹果2024年新品发布会这个科技圈的“春晚”,俨然成为了全民热点事件。 在9月10日发布会结束后,抖音电商便同步开启了新品预约,9月13日同步开启预售。 平台自营、件件正品、优化平台生态,是抖音电商首发新品的底气和保障。 在本次苹果新品首发中,抖音电商与品牌进行了充分合作,引入了自营、旗舰店、线下小时达、运营商等多种模式,配合以旧换新玩法,结合抖音兴趣电商的精准营销、内容场+货架场的兴趣电商优势,造最大的势,卖最狠的货。 另外还推出以旧换新、小时达、分期免息等服务,提升用户购买苹果新品的体验。 抖音电商的以旧换新政策诚意十足:除手机外,平板、笔记本、智能手表、小家电等多品类都参与以旧换新;平台还额外发放换新补贴,补贴金额最高可达1500元,以全平台购物红包形式发放,支持用户在抖音购买任意实物商品(满0.01元)时抵扣使用。 抖音电商做好内部各模块协同,让用户被内容种草而主动搜索后的整体体验更加流畅,也能更好地做好站内商品的承接和转化。 不只是抖音电商为苹果新品首发下足功夫,苹果也围绕抖音电商做出了更多投入。 2022年,苹果就正式进驻抖音,将旗下经典的“Shot on iPhone”营销动作与市场内体量较大的短视频平台缝合。2023年,Apple产品抖音自营旗舰店正式上线。现在,抖音上的苹果授权经销商绝大部分已开设直播间,今年, Apple 授权专营店还与影视飓风在抖音连麦。 市场表现没有辜负双方的投入,据抖音电商披露,苹果新品首发预约后,抖音电商预约量(含小时达)超250万台,苹果新品预售首周,销售同比增长158%。 内容、销售、服务三管齐下,抖音电商为苹果新品首发下足功夫,也无怪乎抖音电商能坐进首发苹果新品的贵宾席里。 不过除了围绕新品的消费体验,苹果和抖音电商的合作,似乎更深度。 内容成了苹果新品的“销冠” 英伟达CEO黄仁勋曾用一个词来类比AI在商业层面取得突破性进展:iPhone时刻。但在一代又一代的产品被推向市场后,曾经惊艳世人的设计如今成为了标配,创新空间愈加狭窄,用户对创新产生兴奋感的阈值实在被抬得太高了。 这不是苹果一家面临的挑战,而是3C数码行业普遍面临的问题。 一直以来,3C耐消行业存在高客单价、低复购率、长决策期、强代入感和场景感的消费特点,尤其在行业步入成熟期后,这些特点更加凸显。 从外部环境来看,当前信息传播趋于碎片化,品牌要想抢占用户注意力,必须找到引爆点。要契合用户对于3C耐消产品的代入感、场景感和氛围感的需求,不同层级内容的支撑显得异常重要。因为在兴趣的驱动下,内容可以让相对低频的产品实现更加高频的曝光,这对于消解3C耐消行业“高客单价、低复购率、长决策期”的消费特点十分有价值。 所有这些,都使得内容在3C耐消行业的重要性与日俱增——用内容撬动流量,进而引爆生意。 用户的注意力在哪里,行业的话语权就在哪里,品牌的重心也就在哪里。理解了这个逻辑,就理解了抖音电商之于苹果的价值。 抖音平台用户规模庞大,越来越多用户通过抖音的内容场,大量的达人内容了解到 Apple产品。同时,海量内容创作者集聚抖音电商平台,第一时间真机测评、新品抢先购买,能用更快的速度让新品引领风潮。 最重要的是,抖音电商不仅有内容场,还有货架场,且两个场域不是各自割裂,而是有机耦合。对品牌而言,在抖音做好内容不仅能够服务品牌建设,更可以直接拉动销售,对于风险尤其高的新品发布而言,能把一分钱花出两分效果,可以给到品牌更大的增长确定性。 这是抖音电商难被复制的独特价值。 抖音电商提供平台,苹果用心端上“好饭”:抖音平台授权经销商发布的内容,均要得到Apple直接授权和管理,内容需要符合品牌调性,符合顾客预期。苹果用这样严格的管理,来确保更多人在抖音上看到iPhone、了解iPhone、购买iPhone,甚至购买后可以回到直播间提问或学习了解更多。 内容场与货架场良性互动所产生的效果,已在结果中得到验证:目前,Apple 产品的直播间呈现以内容而非营销拉动流量和销售的特点,老顾客复购多,这正是因为顾客们的确能在直播间了解到更多关于 Apple 产品使用的技巧,既契合了市场需求,也符合苹果软硬件结合的商业生态。 在行业步入成熟期,面临更大增长压力的背景下,苹果在抖音电商的一系列实践,证明了“内容带动生意爆发”的可行性和成长性,这是抖音电商坐进苹果贵宾席的底层原因。 去有风的地方生长 无论对于苹果还是抖音电商而言,新品首发的价值都不只是局限于新品本身。 根据《2024抖音电商作者盛典》披露的数据,在抖音电商,每10分钟诞生一个百万级爆品,而单品卖爆对于全系列新品甚至3C数码品类其他产品,都会产生直接的拉动效果。 对苹果而言,在抖音电商全球首发iPhone16系列,不仅是为新iPhone打开了更大增长空间,更可以此为支点,撬动全系列产品的销售。可以说,苹果将抖音商城纳入新品首发阵营,是为自己的商业版图加入了一枚放大器。 而对于抖音电商而言,首发苹果新品也会带来更深远的影响。 电商的本质是为了满足用户需求,谁能通过产品、内容、营销、服务满足用户需求,谁的流量就好。在当前的市场环境中,零售行业竞争趋于白热化,饱和式的竞争之下,全域内容成为流量最足、机会最大的部分。具备爆点制造能力、天然适合碎片化传播、拥有完善内容生态的抖音电商,天然契合3C耐消行业在现下市场环境中的发展需求。 市场已经用脚投了票:据介绍,自2023年1月至2024年8月,抖音电商耐消行业支付用户增长达232%,今年8月,抖音电商耐消用户复购率达到了84%。 作为业界标杆,苹果的选择必然会对行业产生强示范和拉动效应,当苹果也放心把新品同步首发交给抖音电商做时,潮水向何处流出,已经不言而喻。 总而言之,抖音电商同步首发苹果新品,绝不只是一次简单的商业合作,对于更多3C耐消品牌而言,或许去抖音电商首发上新,正在成为必选项。
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